Wenn du ein Erklärvideo produzieren willst, das niemand zu Ende schaut, niemand versteht und niemand vermisst, geh bitte folgendermaßen vor:

Schritt 1: Verwende ein Standard-Animationsprogramm

Am besten eines, das wirklich alle verwenden. Gleiche Figuren, gleiche Icons, gleiche Bewegungen. Individualität ist überbewertet. Wichtig ist, dass man sofort erkennt: Ah, so ein Video.

Schritt 2: Nimm Figuren aus dem Baukasten

Stell sie vor einen einfärbigen Hintergrund. Grau. Blau. Irgendwas Seriöses. Die Figuren dürfen ruhig ein bisschen wackeln. Nicht zu viel – nur so, dass man merkt, es bewegt sich eh was.

Schritt 3: Lass den Sprechertext intern schreiben

Ideal sind Texte von Menschen, die sehr viel über das Produkt wissen und sehr wenig über Sprache, Dramaturgie oder Zuhörer.

Der Text sollte:

• möglichst lang sein
• möglichst alles erklären
• möglichst nichts weglassen

Am besten in ganzen Absätzen.
Zum Vorlesen.

Wichtig: Lass jedes Erklärvideo mit „Herr/Frau/Familie Müller/Huber/Meier hat ein Problem“ beginnen. Es ist ein unnumstößliches Naturgesetz, dass alle Erklärvideos genau so anfangen müssen!

Schritt 4: Schnitt und Dramaturgie übernimmt jemand „mit Gefühl“

Also jemand, der:

• noch nie geschnitten hat
• noch nie ein Drehbuch gesehen hat
• aber überzeugt ist, dass man das „eh spürt“

Schnitte dürfen beliebig sein. Pausen auch. Timing ist Glückssache.

Schritt 5: Die Sprecherstimme bitte so langweilig wie möglich

Sehr wichtig!  Die Stimme soll:

• monoton sein
• keine Betonung haben
• keinen Rhythmus
• keine Emotion zeigen

Am besten klingt sie wie jemand, der den Text selbst zum ersten Mal hört und dabei innerlich schon woanders ist.

Schritt 6: Lass alles gleichzeitig passieren

Während der Sprecher spricht:

• bewegt sich die Figur
• zeigt irgendwo ein Pfeil auf irgendwas
• fährt ein Icon ins Bild
• passiert sonst noch irgendwas

Schritt 7: Fertig

Das Video erklärt jetzt alles. Zumindest theoretisch.

Fortsetzung folgt …